【小哈划重点：麻省彭兰特教授的openPDS理论，开放的个人数据货币化观点，刚好通过区块链的去中心化、超级账本和数字货币，可以解决和实现消费者个人数据的数字资产化。国内也有类似公信宝、网易星球等在做类似个人数据的区块链，同时小米也在布局区块链。】
这个时代，已经没有个人隐私了，无时无处我们个人的数据都被采集和使用，个人的数据隐私权利已经丧失，而个人的信息透明得几乎无法再透明，还包括我们根本不知道的地下的个人数据交易、个人数据泄露等事件，我们根本没有自己的个人数据的所有权和使用权，也更谈不上个人数据的收益权。
麻省彭兰特教授的openPDS理论，开放的个人数据货币化观点，刚好通过区块链的去中心化、超级账本和数字货币，可以解决和实现消费者个人数据的数字资产化。
国内也有类似公信宝、网易星球等在做类似个人数据的区块链，同时小米也在布局区块链。小米从模仿以太加密猫的加密兔，到WiFi链挖矿的DAPP，还有一个在MIUI商业产品部做了两年多的营销数据协作链，也就是神秘的“米链”。
小米的营销数据协作链，在国内首次提出了“探索区块链的解决方案，倡议行业共建安全透明的营销生态”的主张，它要“在保护用户隐私和数据安全的情况下，实现营销数据协作，最大化数据效率和数据价值”。
从米链的相关负责人访谈可以看出，米链是围绕营销数据资产的，一个是数据资产的保护；再一个，是区块链保护的并不是使用权，而是所有权。实现所有权和使用权分离后，数据价值可以在很多场景使用。
米链认为营销行业目前存在许多问题，比如在数据协作、广告投放和效果监测环节，存在不信任、作弊、资源浪费等弊端，而米链应用区块链技术则有望打通数据，为各个企业提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台；通过大数据积累和智能硬件技术分别从设备验证、用户行为、非正常行为等多维度进行反作弊，用区块链赋能反作弊能力，安全透明的输出出去，实现去中心化的共享；解决IP不一致，通过区块链将投放请求环节相互关联，协助不一致性的排查，降低不一致的比率等问题。
小米营销数据链，是一个可以支持链上数据逻辑与链下私有数据安全交互的数据协作平台。营销数据链目前包含了了两大产品——OnBoarding全量数据匹配以及共建Panel：OnBoarding通过撮合小米的DMP（数据管理平台）与品牌主的CRM（客户关系管理系统），进行两者的数据协作，在保护用户隐私的前提下改变数据孤岛的现象；共建Panel实现的则是多方对指定TA（目标受众）数据的验证，从而通过数据联动完善消费者画像。平台框架如图示：
从小米的营销数据链框架图来看，米链是基于Fabric的联盟链，相当于营销数据链只有协作的企业才作为认证节点参与；数据资产的所有者默认是小米，跟消费者无关，从而就没有消费者进行确权和控制的问题；数据创建过程需要投票，Fabric的共识暂时没有PoW或者PoS之类的，只有kafka类似的认证节点的背书确认，达到比例就确认记账；智能合约来做数据交易或交换是可行的，但是很难在合约里面做数据协作，比如查重合并交换补充数据维度等工作；联盟链有个最大的弊端是没有Token（加密代币），就很难对参与的节点或者人进行激励，除非这是个不需要激励两家商量好了要做的事儿。
总体感觉是米链做的是可以不用区块链的事儿，既然是小米有1、2亿设备和用户信息数据，认为是自己的数据资产，要与不同的品牌企业一起来数据商业化，说白了就是数据变现做点儿广告顺便监测广告效果最后收费的事儿，没有必要搞分布式账本，就做一个消费者主数据平台就好，主数据模型、数据质量和数据交换等可以实现的很全面，而且权限和控制可以通过数据治理来完善；还可以基于主数据模型来产出真正脱敏的数据：用户画像和标签，打包成数据产品。否则，没有Token激励的生态机制，没有双向评价，没有个人消费者的参与，没有真正的共识，要链作甚？
当然，从另外一个角度可以考虑营销链的模式，即只做营销渠道和活动执行，小米的数据和客户企业的数据只是数据源，通过活动的智能合约来验证调取使用，活动加密执行后返回hash值确认没有违约存储，跟踪消费者活动效果。
但如何做都有一个互联网平台既得利益者的核心命脉：数据是属于谁的？
一个数据模式的区块链，要解决的是个人数据资产货币化。个人数据，无论从哪里来的，到哪里去的，数据权利是属于个人的；另外，没有数据币（Token）对数据资产进行货币化，对个人数据资产化的过程进行激励，是形不成好的数据产品；数据的产生，可能来自于不同渠道或者平台，但总归要与消费者个人握手确权和分享权利和权益；数据的增值，来自于数据的清理合并补充完善等数据质量管理，来自于主数据模型的结构化和粒度层级细分，来自于个人消费者的主动更新；数据变现的方法，一个是打包为数据产品进行交易，一个是基于需求者的搜寻进行交易，对于搜寻代理的设计和验证就非常关键，比如基于人口属性的标签进行搜寻验证；数据资产的交易，繁琐的双方+平台的三方加密验证的智能合约可以确保安全和利益，提供者的数据传递加密到平台，需求者的数据确认加密到平台，平台也进行验证和激励并记账。
有人说“BAT互联网平台基本上是中心化的既得利益者，他们做的区块链基本上是伪区块链，要不就是做平台，要不就是价值变现，区块链强调的是去中心化，如果真的做纯粹的区块链就是在革自己的命啊。”窃深以为然。
