【小哈划重点：在一线城市，抖音只是商业平台之一，难以全部满足人们更多样的信息和功能需求，许多人对抖音的态度也常常流露嫌弃，认为它充斥不符合自己需要的低劣信息，总在不断地下载后又卸载抖音。】
最近，我发现在地方县城里，抖音已经成为本地人重要的生活工具。人们在上面搜寻吃喝玩乐的信息，评价某家店面的好坏，讨论哪个许久不见的亲戚朋友在抖音上相遇了。
在人们的交谈中，这个平台是经常会出现的高频词，是人们获取本地信息，了解各种事情的主要渠道。
这和一线城市中抖音的形象大为不同。在一线城市，抖音只是商业平台之一，难以全部满足人们更多样的信息和功能需求，许多人对抖音的态度也常常流露嫌弃，认为它充斥不符合自己需要的低劣信息，总在不断地下载后又卸载抖音。
但在小县城，它似乎远不止是一个娱乐平台，已经普及为中老年人也会经常使用的信息中枢。
这应该与抖音的商业策略及其成功有关。以短视频平台起家，抖音以算法见长，用推荐机制捕捉用户兴趣，最近，它逐渐强化本地内容的推荐比重，并且提供了团购到店的功能，邀请本地商户入驻，显然是选择了本地生活市场这个战略方向。
推荐机制本地化之后，内容创作者也会随之不断下沉。本地探店博主、县域事务观察员都跟着涌现。这些地方博主，在本地生活小圈子里是重要的意见领袖。
比如，以我所见，本地博主在抖音上批评某家店卖的食物比其他店贵两元，但分量如常，随后这几天，这家店将客流大减。
而为了重新夺回客人，店主也会在自己开设的账号上回应，辨明店内消费之所以贵，是因为选用的食材品质更新鲜，用人工现场切备，品质更好。
这一来一回，不仅本地人的参与感很强，可以加入互动，而且交流效率极高，传播效果很好。相比之下，受限于排期，信息发布周期长的电视台和地方报纸等传统媒体显然已远不能满足民众的期待。
在这个过程中，用户获取本地生活信息的第一渠道，就自然从电视和报纸彻底变为“刷短视频”。
拥有了信息流之后，在商业上，以本地达人领头，MCN公司则灵活运作，通过内容运营、品牌植入、粉丝打赏、带货等方式完成良性循环，如果能使入驻的商家在市场存活能力上更强，抖音的成功就会是自然而然的事。
相比之下，原有的新闻机构，缺乏内容创新冲动，决策自上而下，尽管长于“把握导向”，但弱于“传播生活”，正在面临失去传播能力和盈利能力的双重困境。
我曾与一位地方报纸的新闻工作者交流，他们急于存活，大力求变，但变的主要方式，是以给员工下达“堆量”的方式在抖音等短视频平台上疯狂铺满信息流。这些不足一分钟长度的视频制作潦草，质量有限，而工作者不堪其苦、不知其意，时常迷茫困惑。
所以，一个不能不承认的事实是，从传播效果、信息效率、受众互动、商业变现多个维度看，商业短视频平台都在取代传统地方媒体的功能。而它们在成为当代中国城市与乡镇的新信息中枢的过程中，逐渐重塑公众理解本地社会、参与本地生活的方式。
抖音已不是玩具，而是一个信息巨兽，是本地社会结构的一部分。它的兴起，是信息传播平等化、地方化的进程，也是基层社会的样貌被现代信息工具重构的过程，如果不多加注意，很快我们又会对现实感到陌生了。
