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21亿美元收购智能手表小巨头Fitbit 谷歌向苹果发起冲击

何书静 ☉ 文 来源:财新网 2019-11-04 @ 哈希力量

【小哈划重点:Fitbit以智能手环起家,当前主要产品包括智能手环和智能手表,近期还拓展至订阅服务。这家公司于2015年登陆美股市场。据Fitbit新闻公告,其活跃用户达2800万人,共销售1亿台设备。】

摘要:智能手表领域的存量市场还在扩大,苹果增势迅猛。已经推出可穿戴设备操作系统的谷歌正在延伸至硬件。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

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▲Fitbit以智能手环起家,当前主要产品包括智能手环和智能手表,近期还拓展至订阅服务。这家公司于2015年登陆美股市场,但受盈利水平影响,近年股价低迷,目前股价已经跌到其历史最高水平的不到五分之一,市值约为18亿美元。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

在消费硬件领域发展不顺的谷歌再度发起冲击,收购智能手表领域份额前三的Fitbit,向该领域的龙头苹果发起直接挑战。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

美东时间11月1日,智能穿戴设备制造商Fitbit(NYSE: FIT)宣布,谷歌将以每股7.35美元的价格收购Fitbit,总对价约21亿美元。这一价格较Fitbit前一日收盘价溢价19%。交易预计在2020年完结,目前仍在等待股东和监管部门批准。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

谷歌设备和服务高级副总裁奥特罗(Rick Osterloh)表示,在可穿戴设备领域,谷歌已经建立了自己的操作系统Wear OS和应用Google Fit,希望借此机会加大对其操作系统的投资,同时推出更多的自家硬件产品。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

Fitbit联合创始人兼CEO帕克(James Park)在公告中表示,“利用谷歌的资源和平台,Fitbit将能够加速可穿戴设备领域的创新,以更快的速度扩大规模,让所有人都能更容易的获得健康“,1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

Fitbit以智能手环起家,当前主要产品包括智能手环和智能手表,近期还拓展至订阅服务。这家公司于2015年登陆美股市场,但受盈利水平影响,近年股价低迷,目前股价已经跌到其历史最高水平的不到五分之一,市值约为18亿美元。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

智能手表领域仍在上演激烈竞争,不过Fitbit已经基本站稳脚跟。在这一领域,老大苹果具有绝对的份额优势,而三星和Fitbit正在争夺第二。根据市场调研机构Strategy Analytics的数据,2018年,三星和Fitbit份额均由前一年的约5%突破10%,苹果的份额由接近70%下滑至约50%。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

据Fitbit新闻公告,其活跃用户达2800万人,共销售1亿台设备。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

尽管销量上升,但Fitbit盈利水平不容乐观。自2016年四季度由盈转亏后,截止2019年二季度,Fitbit仅有一个季度取得盈利。据其2019年中报,Fitbit营收同期增长7%,达5.85亿美元,亏损1.48亿美元,较前期有所收窄,毛利率下降近10个百分点至34%。公司表示,正在执行低价策略,产品平均价格较往年大幅下滑。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

另一方面,谷歌正在智能可穿戴设备领域暗自发力,将布局从软件延伸至硬件。目前谷歌已经推出了操作系统Wear OS和应用Google Fit。今年1月,谷歌以4000万美元的价格收购了配饰品牌Fossil's的智能手表资产,该品牌为最早一批启用谷歌操作系统的手表。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

Fitbit在新闻公告中表示,被谷歌收购后仍将采取平台开放策略,同时启用苹果和安卓系统。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

谷歌的在硬件上的尝试始终没有明显起色。谷歌曾在多年前推出智能眼镜,但市场反响十分消极。目前其硬件业务主要包括Pixel手机、Nest系列智能家居等。目前谷歌不对外披露其硬件业务的财务情况,但分析普遍认为其手机市场份额极低。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

华尔街普遍认为谷歌收购Fitbit是在对苹果发起冲击,《华尔街日报》撰稿人斯特恩(Joanna Stern)在宣布收购当天向CNBC分析称,”这项收购全部关乎苹果的智能手表,苹果的智能手表的份额有51%,而Wear OS你可能都没听说过,几乎没有市场份额。如果收购了Fitbit,谷歌可以真的在这个领域探索机会“。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

整个智能手表领域的存量市场还在扩大。根据Strategy Analytics调研,2018年四季度全球智能手表出货量上升56%,2018年全年出货量创4500台的新高。而苹果的增长势头十分迅猛,根据其最新的三季报,当季苹果可穿戴设备销售同比增长54%,这块业务包括苹果手表、耳机和其他配件。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟

美东时间11月1日,Fitbit大涨15.5%,收于每股7.14美元;谷歌母公司Alphabet微涨1%,收于1272.25美元。1au哈希力量 | 消除一切智能鸿沟



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